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品牌动态 MAIA ACTIVE营销惹争议

3月8日一早，国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE的微信公众号发布了一条推文，以“这个38，闭嘴巴”为标题，正文则有“过度女性主义 闭嘴巴”、“性别分子 闭嘴巴”等多个小标题，以及带有“过度女性主义可不是个好主意”、“没事搞对立，真是没纪律”等内容的大图。

来源网络

推文发布后，随即在社交平台引发巨大争议，不少女性网友对文章表示“很失望”，也有网友晒出在品牌网店的退单截图。

对此，MAIA ACTIVE 也作出反应，删除推文并发布了致歉声明，称其本意“呼吁外界少一些对女性的指点与说教，多一些让女性自由表达的空间”，推文“缺乏更全面的思考，在表达和行文的语气中有失考量”。不过，仍有用户对其致歉信评论区的精选评论有不满。

MAIA ACTIVE致歉信部分内容

这可能是2023年首个影响力较大的营销翻车事件，或许正如其致歉信所说，尽管目的是鼓励倾听女性的声音，而不是该告诉她们该怎么做，但内容上有偏差，致使结果适得其反。

首先是标题存在歧义，“这个38，闭嘴巴”有两种理解，一个是“今年3月8日，闭嘴”，另一个则是“这个38（女人），闭嘴”，众所周知，“38”是一个带贬义，蔑视女性的词汇——形容女性头脑迟钝、行为粗鲁，不正经。

此外，结合网上流传的标题与内文来看，也有因主语缺失、没有上下文辅助理解等，导致的冒犯问题，令读者观感不适。

如果事出无因，毫无征兆地让某个人/某类群体闭嘴，则是不讲礼貌。退一步讲，若“闭嘴”的主体为男性，又恰好与内文“过度女性主义可不是个好主意”自相矛盾，所以有网友评价道“不知道想讨好谁”。

而此前很长一段时间内，MAIA ACTIVE 都是国产品牌中尊重女性不同体型的代表，在公开报道中，社群也是其重点运营方向。因此，也有网友疑惑“是否有让用户参与评价过此篇推文”。

营销是品牌推广和传播的重要手段，也在传递着品牌的价值观，从这个角度看，表态本身并没有问题，但在复杂议题上选择了一种也许是想讨巧，其实有些简单又模糊的表达与定义，便容易陷入争议，甚至损害品牌形象，被认为是虚伪的——品牌只是刻意讨好某类人群，其实并不在乎价值观。

事实上，女性主义与运动精神有很多相通之处，两者都强调尊重、多元、平等、开放、合作、创造，突破自我，包容不完美等。

当这两者结合时，不搞特殊化，不去定义，更强调自我成长，把表达交给更多普通人，可能才是更稳妥的做法。

对这个时代的女性向运动品牌来说，最为重要的课题或许是，如何在现有主流审美的影响下，给予“性感”、“美”等词汇以新的诠释，让消费竞争能够更多往善的方向发展。

蕉下发布《轻量化户外行业白皮书》

近日，户外品牌蕉下联合艾瑞咨询，发布了《轻量化户外行业白皮书》。

“轻量化”是其白皮书中的户外市场新趋势，具体包括“亲近自然，而非挑战”、“碎片化时间参与”、“降低专业属性，提升休闲属性”等。

截图自蕉下白皮书

据白皮书数据推算，当前中国轻量化户外人群已达5亿，未来有望扩大至7.3亿。在5亿轻量化户外用户中，90后是绝对的主力军，占比达49.1%，更为年轻的00后占比则已经达到16%。

到2023年底，中国户外用品市场规模有望突破2000亿大关，而户外用品消费者会将77.5%的金额投入到轻量化户外用品的购买上，且未来对轻量化户外用品的消费投入还将上涨14.1%。

Garmin 与网易云音乐达成合作

近日，运动手表品牌 Garmin 宣布，与网易云音乐达成合作协议，网易云音乐现已正式登陆 Garmin 运动手表。

用户可以在智能手机上安装GARMIN CONNECT MOBILE 与 GARMIN CONNECT IQ 应用程序，待支持离线音乐功能的Garmin佳明手表配对连接后，设置好WI-FI网络及连接蓝牙耳机即可享受音乐。

高德地图推出“运动导航”功能

近日，高德地图推出“运动导航”功能，可帮助用户在骑行、步行导航模式下记录卡路里的消耗情况，同时也可设置热量消耗目标、查看卡路里消耗阶段性成果等。

截图自高德地图

据悉，高德地图用户升级到12.05最新版本，就可以在骑行、步行导航路线规划完成后，看到预计消耗的卡路里具体数值，同时也可以查看自己的目标达成情况。在导航过程中，系统也会适时提醒用户当前的热量消耗情况。

此外，运动导航还会将消耗数值跟食物进行关联，以便用户更直观地感知卡路里消耗情况，方便用户参考该数值调整日常饮食结构。

小度推出“添添闺蜜机”

近日，小度推出超大屏平板产品“添添闺蜜机”，预售价4999元。

据悉，该款机器配备27英寸超大屏，具备抗反光等特点，内置电池且配有轻音万向轮以及隐匿式滑轮，可多角度调节和升降的移动支架，可自由调节屏幕高度和机器位置。

文章来源:https://36kr.com/p/2173550863053064